Решение

Работа с брендом ESCAPENOW началась в эпоху, когда сфера путешествий изменилась. На первое место вышли внутренние направления. Клиент предлагает апартаменты, которые можно построить в любой точке России. Первоначально идея была в возведении домов на Алтае, в тех местах, где нетронутая природа, высокие горы, чистые реки и воздух. История про побег из суеты большого города в уединение с собой и окружающим миром.

Отсюда мы и начали строить контент-стратегию. Погружение в эмоции, наполняющие нашу целевую аудиторию в путешествиях, позволило выстроить ToV: легкий стиль с экспертной подачей, мотивирующий одновременно на поездки и приобретение апартамента, чтобы жить там самому либо сдавать.

Большая часть нашей аудитории — инвесторы. Люди, которые мыслят цифрами. У них не всегда есть время на чтение лонгридов, их внимание должно цеплять что-то быстрое. Бьющее прямо в цель.

Цифры стали основой нашей диджитальной истории. Мы реализовали визуал в формате бесконечной ленты, модернизировав его. Единственное, что связывало картинки между собой, — цифры. Это все сокращало время поиска нужной информации для пользователя, но при это вовлекало своим видом и смыслом.